Motivado pelo texto muito bom do Joel Pinheiro no Terra à Vista, segue minha contribuição ao tema. Escrevi-a no meio do ano passado e achei oportuno publicar agora.

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Meus leitores nunca me verão demonizar a propaganda, área em que escolhi atuar profissionalmente. Não verão isso porque eu a considero apenas um conjunto de técnicas para atingir determinados resultados. Falar que a Propaganda (ou o Direito, ou a Medicina) não tem ética é pura figura de linguagem. Quem tem ou deixa de ter valores humanos é o publicitário que está por trás. A propaganda, como área profissional, não tem como ser moralmente boa ou ruim. Propagadas não mentem. Pessoas sim. 

 

 

Um outro exemplo é a internet, poderosa ferramenta para difundir ideias, imagens, projetos etc., que pode ser bem ou mal usada, sendo portanto impossível dizer que ela beneficia ou prejudica os seres de hoje. A internet divulga pensamentos. Se eles são bons ou não, é responsabilidade de quem os criou e de quem os veiculou. O mesmo vale para a propaganda, a mídia jornalística, a política ou as armas de fogo.

A qualidade do meio não corresponde à qualidade da mensagem. Não consigo pensar em meios ou ferramentas que sejam por si sós prejudiciais. Só vejo assumirem esse caráter bom ou ruim conforme são usados pelo homem. O fato de termos tantas propagandas ruins, tanto conteúdo nocivo na internet, tanta sujeira na política ou tantas mortes por armas de fogo não é causa de nossos problemas, mas apenas um sintoma, e um sintoma muito triste, de que as pessoas estão cada vez com menos valores humanísticos.

Tirássemos a propaganda, a internet e as armas de fogo, nada mudaria. Os homens continuariam buscando meios para satisfazer seus instintos de enganar ou prejudicar. O que proponho, então, não é uma restrição aos meios, mas uma conscientização – individual, sempre! – a respeito da ética. O indivíduo deve ser bom porque é melhor assim, não porque lhe faltam meios para ser mau.

 

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Artigo original no blogue Raphael Farinazzo